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 Nike找「不愛國」球星代言 打造新一輯廣告語錄


耐吉找「不愛國」球星代言，雖招來愛國顧客「負評」和燒球鞋抵制抗議，卻也締造高曝光度，成功製造話題。（圖片來源／翻攝自CNN網站）

美國運動鞋和球衣等運動用品大廠耐吉（Nike）最新一輯廣告最近找了一位「不愛國」的前美式足球四分衛卡普尼克（Colin Kaepernick）作為代言人。

耐吉3日宣布， 卡普尼克成為經典標語「Just do it」30週年代言人之一，卡普尼克廣告的海報標語寫著「堅定一種信仰，就算它會讓你犧牲一切」（Believe in something. Even if it means sacrificing everything.）。

耐吉找上爭議人物卡普尼克代言，引起一些副作用

耐吉找上爭議人物卡普尼克代言，引起一些副作用，造成耐吉市值單日蒸發40億美元，還引來保守人士砲轟。

隨著「不愛國行銷」事件發酵，耐吉4日股價應聲下挫3.2%，收79.6美元，愛國的顧客透過推特等社交軟體燒耐吉球鞋，表達抗議。總統川普更是不滿，他對媒體表示，耐吉的新廣告傳遞「糟糕的訊息」，他認為這支廣告完全沒有存在必要。

卡普尼克到底怎樣不愛國呢？干犯眾怒，話說，2016年他在舊金山四九人隊擔任四分衛時，在季前賽演奏美國國歌時，他竟然單膝跪地，以這種羞辱方式，抗議美國警察暴力槍殺非裔公民的執法過當問題，後來他被冷凍，從2017年3月開始，他選擇跟球隊解約，而後沒有球隊找他簽約，他自此沒有出賽職業美式足球聯盟NFL，如今，卡普尼克仍是未簽約的自由球員。

卡普尼克為爭取黑人平權的信仰，被NFL冷凍

卡普尼克2016年單膝一跪，引起其他球員和運動員仿效，進而引起社會熱烈討論，川普當時曾為此罵髒話，他指責球員若不願意昂首站立地聽國歌演奏，代表球員對國歌和國家英雄不敬，那麼這種球員應該滾出美國，甚至暗示考慮取消NFL的稅負減免。

川普的震怒引起NFL球團老闆的警惕，今年5月NFL通過了新規定，要求所有球員在演唱國歌時必須站在邊線，或者待在更衣室內，凡是違反相關規定，球隊將會受到聯盟的處罰。

即便單膝下跪產生如此大效應，2017年9月，卡普尼克依然加碼演出，又在奏國歌時拒絕起立，以抗議種族歧視，事件再度引發全美熱議。路透隨即進行民調，多數受訪者表示卡普尼克有表達意見的自由，但72%的人認為他的行為「不愛國」，61%的人不同意他的行動。

耐吉新廣告成功製造話題，收到高曝光效果

耐吉新廣告雖然招來罵聲，但選擇卡普尼克，是看上身為運動球星的社會影響力和高曝光度。彭博引用民調機構的數據顯示，耐吉的卡普尼克廣告透過推特發送後24小時，已獲得價值4300萬美元的媒體曝光。

Nike北美區副總裁Gino Fisanotti則是讚揚卡普尼克是這個世代最勵志的運動員之一。而卡普尼克煽動或打動人心的地方是，他曾對媒體解釋對國歌單膝下跪的原因：「這一面國旗代表壓抑黑人和有色人種國家，我無法對這面國旗昂然站立和感到光榮」

無論美國人贊成或是反對卡普尼克，耐吉的廣告成功引起全美媒體廣泛討論甚麼是愛國、甚麼是種族主義等煽動人心的議題，說明耐吉已經收到廣告效果了。

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